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浅析传统门户网站转型的发展方向


2015-09-14

    近日,凤凰网公布了大规模裁员的消息,此次裁员可谓是凤凰涅槃的过程,也是无奈之下的艰难转型,然而不仅是凤凰网,还有很多老牌门户网站,同 样面临着类似的困境,作为传统资讯类门户网站,转型也是无奈之举,门户网站转型有哪些方向呢?本人认为门户网站转型有如下三个发展方向。

  一,传统门户网站向移动平台转型

  移动互联网的迅速蔓延,开始逐渐代替了传统的网页阅读,使用手机阅读信息更方便。并且网民的阅读习惯也在改变,碎片化的阅读习惯已经养成,用户一般利用 零碎时间阅读新闻。例如:在公交车上,这种阅读习惯造成用户只能快速浏览,没有那么多的时间仔细看完一篇文章,而老牌资讯类门户网站上,那些长篇大论的文 章就不太适合阅读了。

  移动端阅读习惯的巨大变化,是促使门户转型的直接动力。数据调研机构易观国际发布的移动APP排行榜最新数据显示,今年7月,新闻类 移动APP中,腾讯新闻、搜狐新闻、今日头条的月活跃用户数分别为9769.9万、7615.3万、7372.8万,传统门户网站业绩不景气的同时,移动 互联网时代出现了阅读个性化、精准化趋势,这一趋势被老牌门户网站发现并纷纷寻求转型。

  二,传统门户网站向社区、社交平台转型

  近年来,移动互联网飞速发展,智能手机不断普及,人们获取信息的方式发生了翻天覆地的变化。以手机为代表的移动媒体不断地侵袭人们的生活。越来越多的人通过移动媒体获取新闻信息,即时的资讯推送以及活跃的社交互动等诸多优点逐渐得到了用户的青睐。 微 信、陌陌等社交应用已经崛起,并且拥有了几亿的用户基数,微信平台上每天都会有今日头条,为用户置顶了热门新闻事件。因此很多微信用户都会点击被推荐的新 闻,这种“社交+阅读”的模式已形成。而不用再去访问传统门户站,现在微信、陌陌等社交应用已被绝大多数年轻用户接受。移动社交成为年轻人群的新玩法,上 网真正阅读新闻的网民也在不断减少。微博、微信成为年轻网民的最爱。

  三,传统门户网站转型向多元化发展

  门户网站如新浪,搜狐,网易,因为向多元化转型而避免了被继续边缘化的危机。

  四,传统门户网站的转型范例

  雅虎CEO梅耶尔为转型制定的方向是移动化和社区化,雅虎去年的移动广告收入达到了12亿美元,另外移动端的月度访问人数高达5.75亿人,雅虎已经成 为全世界第三大移动广告厂商。梅耶尔表示,雅虎在移动端的转型再造,是她担任CEO期间最值得骄傲的成绩。她表示,雅虎在移动端的投资,从各个指标来看都 获得了良好的回报,比如移动端用户、广告收入、以及用户停留时间。雅虎的一些增速指标,也超过了同业水平。


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