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刘强东 最囧


2015-04-08

  “低调、低调、再低调”这是刘强东的微博签名。回顾2012,刘强东的行为却是高调、高调、再高调。

  2012年的刘强东着实高调,“大家电三年内零毛利”、“京东所有大家电比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。”、“苏宁敢卖1元,京东的价格一定是0元!”面对海尔终止与京东的合同,刘强东表示“不跟电子商务合作,三年之内必死无疑。”然而,高调的结局却是陷入囧境的尴尬。
  “多输”的战争
  1945年8月15日东京向苏美投降,2012年8月15日京东向苏美宣战。然而,这场没有硝烟的战争,京东输得有点惨。
  刘强东通过微博宣称,“刚刚和各位股东开完会,大家都知道打苏宁的事情。一个股东说:我们除了有钱什么都没有!你就放心打吧,往死里打!”瞬间,刘强东成为大家关注与舆论的焦点。
  然而刘强东这次高调给京东带来不少麻烦。订单缺货与退货等一系列问题将京东商城带入负面舆论的漩涡,让原本忠实于京东商城的用户有所顾忌,甚至有消费者声称再也不上京东购物。
  对于供货商的打压导致供货商倒戈,海尔和康佳不再给京东供货,康佳集团股份有限公司副总裁穆刚表示:“京东商城不是在经营企业而是在毁灭社会财富!中国企业家如果张狂而不尊重对手,将在不久的将来必败无疑。”由于强制促销,阿芙精油也退出京东。
  这起由刘强东主演的电商战,京东不但没有占到便宜,反倒让外界质疑。受惠的却是对手苏宁,甚至有人声称,如果没有刘强东挑起的这场价格战,苏宁易购的发展将会推迟几年。
  然而历时只有半个月,国家发改委调查价格战,认为其行为涉嫌虚构原价、欺诈消费者,并对他们进行处罚。随着政府介入,这场“闹剧”草草收场。
  遥远的IPO
  据公开资料,京东商城预计2012年亏损20亿元,甚至宣称到2015年都没打算赢利。商战前夕,京东刚刚暂缓了IPO进程,潜在投资者没有下文,对手苏宁却刚刚成功发债、完成定向增发。就在这样的背景下刘强东挑起了“拼血”的价格战。吸引社会眼球,稳定投资商情绪,笼络商户与消费者,借机炒作可能是刘强东的初衷。
  也有相关人士猜测刘强东挑起本次价格战的目的是,以“蚂蚁打大象”的方式,扰乱苏宁、国美的价格体系,进一步挤压在经济形势回落下已开始走下坡路的家电线下店的利润空间,而如果主要利润来源得不到保障,苏宁、国美的线上发展也会受到钳制。另一方面,长期疯狂“烧钱”的刘强东也是在演给投资者看,表示其仍有力量撼动传统线下经销商,为明年的IPO造势。
  近期获悉,京东商城已完成新一轮约4亿美元融资,在此轮融资估中京东商城值为72.5亿美元。此次领投京东的是安大略教师退休金基金(Ontario Teacher Pension Fund,简称“OTTP”),该基金向京东商城投资2.5亿美金。此前的投资者老虎基金跟投。让2013年的刘强东“斗志昂扬”,新的一年将为大家上演何种闹剧,扮演何种角色我们拭目以待。

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