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淡谈网络广告作弊方式与防范策略


2016-05-31

  一、火爆的网络广告市场

  

  网络广告被认为是网络经济最活跃的引擎,2014年,网络广告市场规模飙升至1250亿元,其中有500亿的市场规模来自于网络广告平台。应用市场上,各类移动APP层出不穷,为了在海量应用中脱颖而出,推广成为最迫切的需求,而网络广告平台已成为APP移动营销的最佳渠道。

  

  二、作弊行为的产生

  

  广告主借助“网络广告”对其应用进行推送无非是想要在榜单(点击、下载)及效果(激活、留存)上取得成绩。那作弊行为是如何产生的呢?

  

  1,作弊行为产生的“营养”2013年开始,大批的网赚类应用的出现以及APPstore刷榜冲榜的强烈需求为作弊行为提供了“营养”。

  

  2,作弊行为产生的“温床”与此同时,网络广告投放的监测技术门槛较高,后台数据结构繁复,监测维度指标较多等情况的存在,又给网络广告投放过程中衍生的作弊行为提供了“温床”。

  

  以ios系统为例,早些时候几万至十几万的预算即可以达到很好的榜单排名,后来,由于刷量及作弊行为的出现,以及苹果对于权重的降低,通过APP ID来统计下载量,导致广告主并没有得到真实的下载量,所以刷量排名就起不到实质的作用,最终,冲榜的成本大大增加了。

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